OBIETTIVI:
Testare una nuova veste grafica per i prodotti Ca’ Maiol analizzandone la performance rispetto a differenti KPIs.
STRUTTURA DELLA RICERCA:
L’impatto del restyling è stato misurato coinvolgendo sia utenti familiari con il brand che non, confrontando diverse versioni delle etichette rispetto a:
(1) Gradimento complessivo
(2) Valore percepito e willingness to pay
(3) Attrattività, qualità percepita e coolness della proposta
(4) Associazioni e attributi veicolati
La ricerca ha confermato la bontà di un intervento di restyling dell’estetica dei prodotti, implementato in seguito.