SAN PELLEGRINO: EDUCARE IL CONSUMATORE CONSOLIDANDO IL BRAND POSITIONING

OBIETTIVI:

Educare il consumatore raccontando in maniera engaging gli abbinamenti ottimali con vini e spirits di un elemento tanto fondamentale quanto spesso trascurato, l’acqua, rinforzando il posizionamento di acqua Panna e Sanpellegrino.

CAMPAGNA:

Il progetto di comunicazione del Digital Water Codex si è strutturato come segue:

(1) Digitalizzazione del Water Codex, rendendolo uno strumento online, facilmente fruibile ed integrabile su qualsiasi piattaforma.
(2) Una prima fase di awareness in cui contenuti statici e reel sono stati sponsorizzati su un pubblico profilato, generando oltre 6,4 milioni di impressions, e pubblicati organicamente sulle social di Becomesomm, Bere. e Chef in Camicia, colpendo le rispettive community verticali di amanti del buon bere e del buon cibo.
(3) Una seconda fase di retargeting in cui, insistendo su utenti raggiunti in precedenza, abbiamo massimizzato i risultati di campagna, superando i 72 mila ingressi totali nel tool.

L’attività svolta ha permesso di confermare il posizionamento premium di acqua Panna e Sanpellegrino e favorire l’assorbimento di nuove occasioni di consumo dei brand in termini di pairing con il mondo beverage alcolico.

DATA:

2022
AZIENDA:

SAN PELLEGRINO