OBIETTIVI:
Lanciare una nuova linea per arricchire l’offerta di Ruffino. L’obiettivo era sviluppare insieme ai consumatori in target una linea accattivante e moderna. Più di 1000 consumatori sono stati ingaggiati per definire le caratteristiche organolettiche del vino oltre che al nome della linea stessa.
STRUTTURA DELLA RICERCA:
Si è lavorato attraverso delle:
(1) Survey in App con la community per creare il prodotto. Sono stati intervistati oltre mille utenti per definire non solo le caratteristiche della linea (nome, colore, tipologia di vetro e di etichette) ma anche le caratteristiche organolettiche del vino stesso.
(2) Successivamente, il prodotto è stato lanciato sull’app di Winelivery e, una volta validati i contenuti, è stata lanciata una
(3) Wave di amplificazione media coordinata con la campagna del brand
