OBIETTIVI
Definire, partendo da una rosa di alternative, la proposta con cui il brand Lucky Strike avrebbe approcciato il mercato del tabacco riscaldato.STRUTTURA DELLA RICERCA:
La ricerca si è sviluppata con un approccio monadico che ha coinvolto 4 gruppi da 150 utenti. E’ stata valutata:
(1) La preferenza diretta in base al gradimento estetico e alla propensione all’acquisto dichiarati;
(2) La coerenza estetica delle diverse soluzioni con il percepito di immagine del brand;
(3) Le aspettative circa l’intensità e il gusto delle coppie di varianti.