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DISTILLERIA MARZADRO: AVVICINARE I GIOVANI ALLA GRAPPA

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DISTILLERIA MARZADRO: AVVICINARE I GIOVANI ALLA GRAPPA

OBIETTIVI:

Rendere la grappa appealing alle nuove generazioni, facendo diventare Marzadro e grappa Diciotto Lune un’istituzione anche tra i giovani, attraverso una comunicazione pop e innovativa.

PROGETTO:

Il progetto si è articolato in più fasi:

(1) Raccolta di insight di valore sul brand (awareness, penetrazione…) e la categoria (frequenza e occasioni di consumo…) attraverso la somministrazione di una survey specifica su un panel rappresentativo di utenti in target.
(2) Alla luce degli insight raccolti abbiamo coinvolto una selezione di creators nella realizzazione di video che raccontassero Marzadro (contenuti girati in loco) ed i suoi prodotti. La sponsorizzazione dei contenuti e la pubblicazione organica hanno permesso di invitare oltre 3 milioni di utenti a visitare la realtà Marzadro e a provare le sue grappe.
(3) Attraverso un sistema di automazioni sull’app Winelivery siamo andati infine ad educare in maniera engaging il consumatore con pillole e curiosità sul prodotto, creando un legame con il brand e facendo in modo che potesse riproporre in futuro quanto appreso, diventandone ambassador.

  • DATA:
    2023
  • AZIENDA:
    DISTILLERIA MARZADRO