Il lancio di Primitivo ICE, l’innovativo vino estivo di Masso Antico, è stato supportato da Wedia attraverso una strategia di marketing omnicanale che ha coinvolto diverse piattaforme e attività promozionali. La campagna ha incluso lo sviluppo di un sito dedicato, la collaborazione con content creators verticali nel settore beverage, e una campagna di trial in dei locali di Milano e Roma. Ogni iniziativa è stata pensata per presentare Primitivo ICE ad un vasto pubblico, mettendo in luce le sue caratteristiche distintive e promuovendolo come la scelta ideale per le calde giornate estive.
Il vino rosso si beve solo a temperatura ambiente?
Primitivo ICE rappresenta una nuova frontiera nel mondo del vino, combinando tradizione e innovazione per offrire un’esperienza unica. Questo vino rosso estivo, con un contenuto alcolico ridotto (12,5%), si distingue per le sue note fresche e delicate che ricordano il Pinot Noir. Ideale per essere gustato a temperatura ambiente ma anche a temperature più basse rispetto ai classici vini rossi, ossia tra gli 8 e i 10 gradi, diventa perfetto per le calde giornate estive. Il packaging unico completa l’esperienza: l’alberello rosso sull’etichetta cambia colore e diventa blu quando il vino raggiunge la temperatura perfetta per il consumo.
Primitivo ICE si caratterizza per essere un vino versatile che si adatta a diverse occasioni di consumo, perfetto in qualsiasi periodo dell’anno e, in particolare, in estate.
Un sito che racconta l’essenza di Primitivo ICE
Per il lancio di Primitivo ICE, la creazione di un sito web, realizzato in collaborazione con Wedia, è stata un passo cruciale per garantire la massima visibilità e rafforzare la brand awareness del prodotto. In un mercato sempre più competitivo, la creazione di una piattaforma digitale non è solo uno strumento informativo, ma una componente essenziale per raccontare e diffondere l’identità di un prodotto in modo coerente e accattivante.
Il sito, massoanticoice.com, è stato sviluppato con un approccio creativo e strategico con l’obiettivo di rispecchiare l’anima innovativa e distintiva di Primitivo ICE. Grazie a un design moderno, il sito offre un’esperienza immersiva e coinvolgente che permette ai visitatori di scoprire le caratteristiche organolettiche del vino, il perfect serve e gli abbinamenti ideali.
In un contesto dove la presenza online è fondamentale, il sito di Primitivo ICE diventa il punto di riferimento per i consumatori, permettendo al brand di comunicare in modo diretto con il proprio pubblico. La piattaforma, ottimizzata per la massima accessibilità da qualsiasi dispositivo, rende agevole e immediata la navigazione, facilitando la scoperta del prodotto e stimolando la curiosità dell’utente.
Una campagna con Ads Creators per aumentare l’awareness
Dopo aver sviluppato un minisito dedicato a Primitivo ICE, è stato fondamentale lavorare per aumentare l’awareness e consolidare la credibilità del prodotto nel mercato. In questo contesto, il coinvolgimento di content creators verticali e autorevoli nel settore del vino è stata una scelta strategica che ha permesso di comunicare i valori del brand in modo autentico, trasmettendo l’identità e le caratteristiche distintive del prodotto.
Per la sponsorizzazione dei contenuti, Wedia ha utilizzato i propri dati di prima parte per identificare con estrema precisione il pubblico target, composto da appassionati del mondo wine & beverage con elevata capacità di spesa, ottimizzando così l’efficacia della campagna. Basandosi su questa audience estratta sulla base di dati approfonditi riguardanti interessi specifici, caratteristiche socio-demografiche e comportamenti di acquisto, Wedia ha poi inferenziato un nuovo pubblico simile. Questo approccio data-driven ha garantito un’efficacia e un’efficienza superiori raggiungendo solo utenti in target ed ha permesso di estendere la portata dei contenuti a nuovi potenziali consumatori, portando la campagna a raggiungere oltre 3,7 milioni di utenti con metriche di azione molto sopra la media.
L’attività di trial: I consumatori scoprono Primitivo ICE
Per completare la strategia di lancio di Primitivo ICE, è stata implementata una campagna di trial che ha coinvolto circa 3.000 consumatori nei locali Winelivery di Milano e Roma durante l’estate. In questo periodo, i clienti che frequentavano i bar hanno avuto l’opportunità di degustare gratuitamente Primitivo ICE. Ogni assaggio era accompagnato da una breve spiegazione delle sue caratteristiche distintive e servito su sottobicchieri brandizzati con QR Code e flyer che rimandavano al sito del prodotto.
L’attività ha riscosso un ottimo successo, e il prodotto ha suscitato interesse e apprezzamento tra i clienti. Questa esperienza diretta ha portato a una crescente curiosità e ha stimolato l’acquisto di Primitivo ICE nei locali coinvolti con centinaia di calici venduti, consolidando ulteriormente la presenza del vino nel mercato.
Conclusione
L’expertise di Wedia è stata fondamentale nel costruire una campagna di lancio omnicanale efficace capace di esaltare l’unicità di Primitivo ICE. Grazie alla profonda conoscenza delle dinamiche digitali e all’abilità di integrare creatività e strategia, Wedia ha saputo sviluppare un piano articolato con l’obiettivo di raggiungere il pubblico in maniera precisa e coinvolgente. Dal minisito dedicato alla collaborazione con content creators, ogni elemento della campagna ha contribuito a posizionare Primitivo ICE come un vino innovativo e versatile, perfetto per l’estate e ma anche per la stagione natalizia!